缺货、限购、一粒难求，电子商务平台一粒3克重的药片从官方价590炒到1600，单位价格超过黄金，最近，片仔癀抢走了茅台的风头。

  这么贵的药，有什么神奇疗效吗？根据新闻媒体报道，它的主要功效是护肝、消炎。然而，市面上具备这两种功效的平价药也不少，为何唯有天价的片仔癀受热捧？我们可能得先来了解一下片仔癀的背景。

  相传明朝嘉靖年间，从皇宫出逃的宫廷御医将片仔癀药方流传至民间；1956年，福建漳州制药厂成立，独家生产片仔癀产品；1999年，公司改制为漳州片仔癀药业股份有限公司，2003年6月登陆上交所，近十年股价翻了30多倍，最新市值超过2700亿，稳坐中药一哥宝座。

  片仔癀主要由牛黄、麝香、三七、蛇胆这几种中药成分构成，这其中天然麝香尤为稀缺。我国野生麝的数量极其稀少，一头麝每年只能产15-20克麝香，全中国每年天然麝香产量不足400公斤。2005年起，国家为保护野生麝资源，仅准许少数几个传统名贵中药品种接着使用天然麝香，这其中就包括片仔癀。

  在原料中占到3%的麝香占到片仔癀成本的55%，麝香的产量年年在下降，而且采购必须先经过审批，导致片仔癀的成本水涨船高，产量也极其受限，只可以通过涨价来提升业绩。从上市至今，片仔癀官方经历数次调价，单片价格从125元涨到如今的590元，翻了接近4倍。

  为了保护中药配方，我国设了一个分三级的“国家保密配方”，其中最高等级是“国家绝密级配方”，保密期限永久。在国内成千上万的中成药中，只有两种被列为国家绝密级配方，其中一个就是片仔癀；另外，片仔癀还拥有国家绝密级制作流程与工艺。“双绝密”加持，相当于国家画了个圈，这部分些钱只能由它来赚，别人仿制不了，所以片仔癀占据市场垄断地位，牢牢掌握着定价权，价格只升不降。

  片仔癀的工艺和配方具有独有专利，企知道专利查询结果为，漳州片仔癀药业股份有限公司拥有有效专利和申请中的专利超过200项，其中发明专利占比超过70%。

  当一种药脱离实际药用价值，变成少数高端人群才能买得起的消费品，甚至被拿来送礼，它就具备了炒作的空间。和以往的炒茅台、炒鞋、炒盲盒等等类似，片仔癀的价格翻倍到上千块，也带有投机客炒作的影子。囤货商通过种种途径囤积居奇，造成市场稀缺，连一些不明行情的投机者都想借机捞一笔，买来药品之后在电子商务平台高价转卖。

  片仔癀被传能“治疗肝炎”，而且“永不过期”，被称为神药。中药被吹捧炒作也不是首次了，安宫牛黄丸就曾被视为治疗中风和预防心血管疾病的“神药”，在2010年一度被炒到850元/粒。

  被资本热捧的片仔癀，也面临着发展难题。由于早年间偏安一隅，产品线单一，片仔癀的知名度局限在国内东南沿海城市以及海外华人圈，国内市场的营收大头也来自东南沿海地区，在北方地区很多人没有听说过这个品牌。近几年，片仔癀才后知后觉，开始加大品牌推广和布局保健食品、日化用品领域，但片仔癀系列新产品作为拳头产品，2020年占据总营收的四成，占总毛利的70%以上，所以公司利润仍然受麝香等原材料稀缺牵制较大。

  和片仔癀类似，东阿阿胶同样曾经历过热炒疯涨。东阿阿胶1952年在山东建厂，1996年上市。2006年秦玉峰接任总经理后开始大手笔宣传品牌故事，夸大滋补养颜卖点，把产品标榜为“皇家贡品”，还时常在古装影视剧里做广告植入，十多年间零售价上涨40多倍。后来，随着市面上价格更低的同种类型的产品慢慢的变多，以及权威媒体对阿胶功效的披露、花了钱的人阿胶的质疑、原料驴皮出现可替代材料，东阿阿胶的商业神话破灭，销量及营收持续下滑，2019年亏损4个多亿。

  有了东阿阿胶的前车之鉴，相信片仔癀在广告宣传和产品定位上能够脚踏实地，实事求是。在这方面，另一家中药巨头云南白药集团就比较出色。

  云南白药产品与片仔癀都同被列为国家绝密级配方，但云南白药并没固守单一产品，而是基于独家配方，围绕“止血”的产品定位推出牙膏、创可贴、药膏等日用品，进行多系列产品布局，其中2005年推出的云南白药牙膏到2020年年底占据国内22.2%的市场占有率，远超高露洁、佳洁士、黑人等主流品牌，成为国产牙膏第一品牌。

  反观片仔癀，虽然也推出了日用品、化妆品等类别的产品，但在市场上始终不温不火，2020年这两项仅占总营收的14％。片仔癀想长期火下去，单靠“神药”显然不够，也风险极大。

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