本年 2 月，好未来旗下搜题软件题拍拍宣告晋级，进入 app 后直接加载摄影页面，替代了原有的“摄影搜题”按钮。为此，题拍拍有关担任这个的人说，期望为学生供给“翻开即拍，一拍即得”的夸姣学习体会，让作业处理问题快人一步。

  早在 2015 年，以小猿搜题和作业帮为首的摄影搜题 app 就已面市，阿凡题、学霸君、大力教育等不甘示弱，纷繁跻身其间，一时刻成群雄逐鹿之势。彼时产品定位以东西为主，侧重 OCR 和题库检索，问题频现。虽然在家长中出现两极化口碑，但无可否认的是，拍搜 app 关于学生的“线下问问题”价值观，无疑是一种重塑。

  上一年 3 月，题拍拍正式问世，面临着市占率如此之高的拍搜两巨子，好未来终究作何考量？题拍拍会是好未来苦苦寻觅的流量凹地吗？

  创建伊始，题拍拍就打着“在线免费答题”的旗帜吸睛。事实上，在线搜题早已陈芝烂谷，曾碍于人力本钱过高、反应不火热，而被各大玩家相继抛弃。此次题拍拍主抓两大痛点：一是彻底免费，此前在线搜题历来被视为额定增值服务；二是反应时刻，题拍拍将答案反应时刻紧缩至 14 分钟，最快可达 58 秒。

  半年不到，题拍拍宣告签约 100 名清北学子担任在线答题官。醉翁之意不在酒，外表聚集在线事务，实际上打的是仍是营销牌——用极低本钱刻画高端调性，借清北光环招引家长重视，一举两得。构建题拍拍精细在线答题网络的，恰恰对错名校的大学生，投中教育发现，在线答题界面除了显现清华博士易静波图片外，无任何清北学子答题的依据，清北学子在线答题更像是一种“噱头”。

  竞赛从未停歇，上一年 12 月，作业帮相同推出了在线真人答题功用，随即就是一场关于反应时刻的“恶战”，28 分钟、18 分钟、14 分钟……两边你来我往，针锋相对，竞赛直到题拍拍将时刻上限降到 14 分钟才告一段落。据可靠音讯称，那两个月，题拍拍的技能团队每晚都是两三点才下班。

  拍搜软件历来都称不上赛道，究其原因，在于其间短缺一个可行的商业通路，贩售周边产品、会员制，赢利真实微乎其微，近期学霸君的破产就是明证。早在多年前，俞敏洪就表明，在线教育渠道和东西创业项目 99% 都会失利。在线解题除了需求很多的师资、大学生资源支撑，AI 技能也必不可少，遑论过程中的重重“把关”，在作用与投入之间没有清楚前，用户行为只能由企业买单。

  作为 CCF（我国计算机学会）BDCI 合作单位，题拍拍一再建立“教育+科技”类赛题，不难看出题拍拍 AI 主动解题的大志。在 AI 霸占小学标题后，题拍拍便可以腾出精力，全力会集初高中在线答题事务。

  拍搜 app 严峻同质化布景下，相较于 AI，可以构成竞赛壁垒的，反而是依托巨大人力和安排力出产的题库。理论上，用户运用 app 遇到的各种不适——搜不到题、搜不全题、搜禁绝题，都可以归咎于题库的缺失。据业内人士称，关于一个 AI 算法研讨团队，破解拍搜技能关 6 个月足矣。跟着 OCR 技能渐趋老练，曩昔没办法辨认的手写体，现在准确率也可达 90% 以上。

  一面是 AI 投入，一面是题库堆集。作业帮声称有 3 亿题库，猿教导背面是猿题库加持，题拍拍也加快了扩大题库的脚步。上一年 8 月，题拍拍联合好未来教研云、学科网、阿凡题等合作伙伴，推出轻舟题库敞开渠道，主打“交换”，即用户每上传一道题，就可以从渠道免费取得一道标题。

  题库扩张之路上，知识产权问题必不可免。到今日，题库版权问题仍争论不休。前有新东方与 ETS 之争，后有猿题库和学科网因独占信息传达权闹上法庭。2019 年 9 月，教育部等十一部分印发了《关于促进在线教育健康开展的教导定见》，对冲击侵略知识产权违法和推动职业健康开展提出了明确要求。轻舟渠道看似愉快同享标题的背面，实则暗藏着侵权的危险。

  “题拍拍？没听说过。”一位北京某初二学生向投中教育回答道。这某种程度上反映了题拍拍的为难境况——投进竭尽全力，作用却绰绰有余。APP GROWING 陈述称:题拍拍 2020 年 Q4，广告投进数名列 app 推行榜榜首。除了约请“国民艺人沈腾”当代言人，题拍拍也是 2020 年 b 站跨年晚会“仅有教育职业赞助商”，更请来了新华社为其代言背书 。据媒体音讯，题拍拍是好未来创始人张邦鑫的亲抓项目，企业悉数资源无条件向其敞开。

  艾瑞咨询在 2019 年 AI 教育职业开展研讨陈述中言必有中地指出：摄影搜题的战役已完毕。面临 CR2 超越 80% 的商场，题拍拍取胜的概率无限接近于零。通过一轮又一轮的营销造势，1 月题拍拍独立设备数环比增加 20.1%，到达 112 万台，相比之下，作业帮和小猿搜题月度设备数则到达了恐惧的 7826 和 1452 万台。题拍拍有史以来最高的设备增幅，在拍搜巨子的巨大基数面前，真实何足挂齿。

  数据来历：《 2020 我国 K12 在线教育移动使用下载剖析陈述》，下载量来自国内 7 个安卓干流商铺，时刻到 2020 年 10 月 15 日

  一方面张狂烧钱，一方面声称一直免费，这也就注定了题拍拍继续亏本的噩梦。2021Q3 好未来营销费用高达 4.21 亿美元，与题拍拍营销方面的高额开销不无关系。猿教导、作业帮和学而思，三家 2020 年前三季度仅广告投进就烧掉了 55 亿元，是 2019 年同期的两倍。“职业已确认进入囚犯窘境——你没办法不投进，由于对手一直在投进。” 一位职业人士说。

  产品上，题拍拍历来奉行减法准则，不只界面力求简练，引流战略也略显扁平，仅有能引流到学而思网校的图标—— 1 元名师课，即 1 元就可报名各年级课程，仅仅用赤色标出。到现在，已有 45295 报名贱价引流课。

  虽然拍搜软件东西特点毋庸置疑，两大巨子都活跃地推动“去东西化”，以爱好圈子、日报等方式打破圈层约束，着力营建健康活跃的社区气氛，提高用户粘性，反观题拍拍，从推出之始就将本身定位为“个人东西”，全部以搜题为主，交际并不在它的考量范围内。

  获客本钱日益高企的今日，私域流量的重要性显而易见。一轮又一轮不间断营销，换来的是流量仍旧式微，题拍拍急需破局之道，至少现在，“在线免费答题”彻底没有办法击中用户的心。